来源：m6米乐 发布时间：2024-07-26 22:16:09
各大酒企连续发布2023年上半年成绩数据，燕京啤酒以高增速引发重视。到陈述期末，燕京啤酒的营收增速到达10.38%；归属于上市公司股东的净利润增速则高达46.57%，超酒类职业均匀增速。
在啤酒职业格式相对来说比较稳定的景象下，燕京啤酒完成如此高的成绩增速，既源于消费场景复苏带来的利好，更来自燕京啤酒结合职业展开及顾客需求，拥抱高端化与年青化趋势，不断寻求产品与商场的改造之举。
2023年上半年，燕京啤酒完成啤酒销量229万千升，同比添加6.44%，完成经营收入76.25亿元，同比添加10.38%，归属于上市公司股东的净利润完成5.14亿元，同比添加46.57%。
燕京啤酒2023年上半年成绩连续了2022年的高增速。2022年，燕京啤酒完成经营收入132.02亿元，同比添加10.38％；完成归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比添加54.51％。
在业内人士看来，燕京啤酒作为啤酒职业的头部企业，近年来活跃追求转型。无论是连续引发商场重视的“燕京U8”等新产品，仍是对产能继续优化，对人才加倍重视，都显示出燕京啤酒在对标榜首阵营的竞赛中，加快变革的决计与气魄。
燕京啤酒党委书记、董事长耿超指出，燕京十四五的方针是“五战五胜”，每一年都要敏捷添加，一年一个台阶，完成五年继续快跑。
近年来，高端化成为酒水职业展开的新趋势，“强化高端产品”及“拥抱年青客群”成为燕京发力的方向。
最能体现燕京啤酒在高端范畴“野心”的产品，无疑是狮王精酿。2023年5月底，狮王精酿打响品牌“营销战”。先是发布全新TVC（电视品牌商业广告），用立异和文明诠释产品新形象；6月下旬，狮王精酿在北京蓝港、中粮祥云小镇等五地举办“狮王领地”线下活动，打造沉溺式交互体会，为广阔购买的人带来异样感触。直至第32届北京国际燕京啤酒文明节闭幕之际，狮王精酿俨然已成焦点。
狮王精酿多元化的口味与包装组合，不断开释燕京啤酒高端产品的立异才能。一起，燕京啤酒加快布局高端产品赛道的脚步加快，并遭到经销商认可。
就在近期燕京啤酒举办的一场直播活动，其高管团队简直全员出动，联合燕京啤酒旗下高端产品“全明星”阵型，以全面且直观的产品形象出现在网友面前，诠释燕京啤酒在高端产品范畴的见识与开发才能。此外，燕京啤酒不久前在四川举办的年度首场高端品鉴会上，燕京啤酒的经销商提出，垂青燕京啤酒深沉的见识，更垂青燕京啤酒坚持以消费需求为导向推动高端产品立异的决计与才能。
酒水走向新一代顾客的脚步加快改变。燕京啤酒也在洞悉年青人的生活方式，并反映到燕京啤酒产品的研制、品牌传达和终端服务上，“我做了两次直播带货，年青化不是一个标语，要发自内心向年青人挨近，拥抱年青人是咱们的主攻方向。”耿超说。
2023年3月，燕京啤酒与我国邮政协作的主题邮局经营，这种极具冲突感的跨界，是近年来年青人脍炙人口的内容。2023年4月，燕京啤酒的跨界更进一步，经过“牵手”草莓音乐节，凭仗音乐的力气深化年青客群，稳固年青化品牌形象；5月29日，燕京啤酒与我国女足签约，经过体育营销赋能，强化其年青化、高端化的品牌形象；7月，燕京啤酒在我国女足国家队小组赛竞赛当天，在北京北投爱琴海购物公园为球迷设置“第二现场”，为女足呐喊助威。
燕京啤酒对产品立异、与年青人对话、拓展营销鸿沟等行动也得到业界认可。仅2023年，燕京啤酒便在营销、品牌、产品、电商等范畴斩获了12项职业大奖。尤其是在第二十届“国际品牌大会暨我国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒以1805.75亿元的品牌价值再度当选，位列榜单43名。
燕京啤酒表明，将继续刻画品牌文明，丰厚顾客的物质及精神生活，为社会发明更大的经济价值。
2023年燕京啤酒还策划加快全国化布局，一方面将触角伸向更广泛的城乡商场，经过展开“百县工程”，进一步开发优势区县级商场，另一方面为广阔购买的人供给更具“新鲜感”的消费体会。其间，2023年“燕京9號”原浆在京东电子商务平台敞开的“小时达”事务，凭仗“快速”“新鲜”“即买即饮”等核心理念，完成“燕京9號”线上线下产品整合营销。燕京啤酒副总经理申长亮在着重推动“小时达”事务的重要性时指出，“要为更多顾客带去新鲜、高品质的原浆啤酒，全方面进步品牌影响力和竞赛力。”
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