价格赶上红酒 398元瓶天价啤酒折射变形心思

  “这么贵的啤酒仍是第一次看到！”近来，在蓝带1844和南边航空公司结成战略合作伙伴典礼上，不少顾客第一次才智到由橡木桶陈酿的啤酒，其价格也创了国内啤酒产品的新高，720毫升价格398元，这价格足可与洋酒和中档红酒比美。

  记者在现场了解到，由蓝带集团从美国进口的橡木桶陈酿啤酒1844价格不菲，进入国内分装后，720毫升零价格即高达398元，可谓国内最贵的啤酒，这样的价格乃至可与部分洋酒和中档红酒相比美。据蓝带1844我国区首席执行官周明先生介绍，因为质料的稀缺和共同，加上其特别的工艺，致使1844价格从298元涨至398元，“即使如此，高端消费群的承受度仍是很高。”

  蓝带1844早已在2009年推出，一直在高端商超和高端会所出售，周明表明，各个国家都有共同的啤酒文明，这款产品不是用简略的产品概念论述高端，“咱们想在职业建立一个标杆，这个仅是蓝带超高端系列的根底产品，接下来咱们会推出更高端的产品，3升装产品价格在2000元以上。”

  周明还泄漏，现在蓝带仍就坚持杰出的开展，年出售在20—30亿元，高端化是公司未来的主攻方向。记者也了解到，相似的超高端产品在国外并不罕见，据称有12年陈酿的啤酒，1升左右的规范价格高达1000多美元。

  一位了解蓝带1844的资深酒业人士给记者讲起这款超高端啤酒的“发家”阅历。“刚开始，蓝带1844的定价是298元，上市推行的状况并不抱负，一些高端场所嫌这样的价格定的不行高，不行他们的层次。后来提了价，就都进去了，销路也打开了。”

  周明证明了上述说法，称蓝带1844是从2010年11月起调价为398元/瓶的。“往后咱们的价格还要逐渐往上走。”

  据了解，“价格”等于“品尝”等于“身份”这条公式正在我国高端消费商场中被遍及的使用。运营着几间A类餐饮店的陈老板和记者说，现在有不少定位高端的消费场所都是以价取人，先给进店客人设定一个最低消费，为了容易满意最低消费便要引进一些定价契合这个层次的产品，低于这个水平的就不要。“你或许觉得这样的消费心思很变形，但你不得不供认这是时下盛行的规范，花得起钱的人往往就觉得贵的东西好，喜爱买一般人买不起的。”

  “商务谈判、高端会所，很少有人会拿啤酒来款待。”苏赛特公关总监杨芳华以为，啤酒始终是一般的日常消费品，其内在也最简略，超高端的远景并不抱负。

  依据蓝带1844方面供给的数据，上一年1844出售了2000多桶(一桶200升)，单桶的价格在12万元左右，以此类推，上一年1844的出售额在2.4亿元左右。不可否认的是，其高赢利是一般啤酒所难以企及的。

  杨芳华剖析，高端化是啤酒企业近几年来尽力的方向，也是赢利提高的重要战略，但超高端产品恐怕就很难做起来了。

  业内人士指出，在高端场所的消费群必定有满意强的经济能力去消费，当然，这种产品也只能走小众商场，从这个方面来说，超高端的定位现已相当程度约束了本身的开展空间。

  不过，周明对此并不忧虑，他说：“原本这种产品都特别稀缺，产值十分有限，就算有人想多买，咱们也没有很好的办法逐个满意。”记者周照