斥巨资布局黄酒赛道 青岛啤酒再度跨界并购

  央广网北京5月8日消息（记者 傅天明）青岛啤酒5月7日晚间公告，为增强产业协同性及企业未来的发展竞争力，公司当天与新华锦集团有限公司（下称“新华锦集团”）、山东鲁锦进出口集团有限公司（下称“鲁锦集团”）及山东即墨黄酒厂有限公司（“即墨黄酒”）签订《股权转让协议》，拟从新华锦集团和鲁锦集团处受让两者合计持有的即墨黄酒 100%股权。

  业内人士指出，当前“高端、多元”已成为行业共识，但黄酒市场并不大、区域认知也受限，青岛啤酒最终能否将黄酒市场做起来仍有待观察。

  此次收购，青岛啤酒需要支付的相关对价为6.65亿元和价格调整期损益金额之和。该次股权收购交易完成交割后，青岛啤酒将持有即墨黄酒全部股权，即墨黄酒成为青岛啤酒的全资子公司，纳入公司合并报表范围。

  公开资料显示， 即墨黄酒始建于1949年，1980年成立即墨县黄酒厂，生产销售的“即墨”牌即墨老酒，其具有微苦焦香的独特风味和深厚的历史背景和文化底蕴，是中国传统黄酒的重要代表之一。即墨黄酒注册资本为5500 万元，此次收购前由新华锦集团持股45.45%、鲁锦集团持股54.55%。

  公告显示，2024年，即墨黄酒实现主要经营业务收入1.66亿元，同比增长13.5%；实现净利润 3047万元，同比增长38%。截至2024年12月31日，即墨黄酒总资产为9.08亿元，净资产为2.03亿元。

  针对此次收购的影响，青岛啤酒公告称，公司坚持以创新驱动高水平质量的发展，通过本次股权收购持有即墨黄酒 100%股权，公司积极拓展非啤酒业务跨产业布局，推动多元化发展，为公司未来带来新的发展契机。

  青岛啤酒表示，即墨黄酒与公司同属发酵酒类行业，随着即墨黄酒的加入，将进一步丰富公司产品线，拓宽市场渠道，为众多购买的人提供更加多元化的选择。在品牌及产品宣传推广、销售网络与渠道等方面与单位现在有优势市场和资源进行协同，逐步扩大市场影响力。

  另外，从市场销售淡旺季上，“即墨老酒”与公司啤酒产品能形成市场销售的互补效应，构建更具市场竞争力的跨品类产品组合，在巩固公司传统商品市场地位的同时开辟新的增长点，为公司发展注入新动能。

  这不是青岛啤酒首次进行多元化布局。近年来，针对啤酒市场消费复苏乏力，青岛啤酒在存量竞争激烈的关口，频繁开展多元化布局，为公司未来发展寻求新赛道。

  自2019年，青岛啤酒就已经布局饮用水赛道，其与青岛海洋生物医药研究院联合研制了海洋健康饮品“王子海藻苏打水”。2020年，青岛啤酒“喝下”雀巢中国大陆水业务，达成“健康饮用水”合作，收购了雀巢的本地品牌“大山”“云南山泉”……

  今年以来，青岛啤酒对青岛本地一系列知名餐饮企业的收购、重组引外界关注。比如3月份，青岛啤酒集团与青岛饮料集团实施战略性重组整合。如今时至5月，青岛啤酒再次出手，拟收购即墨黄酒 100%股权。

  4月28日，青岛啤酒发布2025年第一季度报告，期内公司实现产品销量226.1万千升；实现营业收入104.46亿元，同比增长2.91%；实现归属于上市公司股东的净利润17.10亿元，同比增长7.08%。

  青岛啤酒在一季报中称，报告期内，公司积极开拓市场，线上和线下相结合，加大品牌推广力度，加快新商业、新零售业务拓展，线上销量再创历史上最新的记录，即时零售业务保持迅速增加。与此同时，公司实施多元化发展模式，持续推进品牌优化和产品结构升级，使得公司利润增幅跑赢营收增幅。

  放眼整个行业，不止青岛啤酒，其他多家啤酒企业在一季度的表现，也并未陷入“淡季”，销量、收入、利润并增，颇具韧性。

  比如，作为业内有名的公司的燕京啤酒，其“增速”也毫不逊色。今年一季度，公司实现盈利收入38.27亿元，同比增长6.69%；归母净利润1.65亿元，同比增速达61.10%。

  燕京啤酒业绩增长背后，其高端品牌功不可没。该公司公告称，今年一季度累计啤酒销量99.5万千升，其中大单品燕京U8销量继续保持30%以上的高增速。

  作为高端化转型后的区域型啤酒企业珠江啤酒、惠泉啤酒，亦收获了一季度“开门红”。今年一季度，珠江啤酒实现营业收入12.27亿元，同比增长10.69%，归母净利润同比增长29.83%。惠泉啤酒一季度营收为1.41亿元，同比增长0.35%，归母净利润631.70万元，同比增长23.72%。

  据一位资深业内人士向央广财经记者介绍，当下，啤酒行业正处于转型关头，诸多啤酒企业正放弃“数量”，深耕“质量”，寻求“高端、多元”，啤酒企业或通过推出中高端新品、拓展细分消费场景，或以多元化方式来寻求新突破，以此抢占市场先机。其中，作为啤酒行业龙头的青岛啤酒，为适应当下消费场景多元化，以跨品类的模式，收购即墨黄酒 100%股权，可作为窥探啤酒企业转型的一个窗口。

  同时，上述分析人士指出，从体量上来看，青岛啤酒在国内排名前列，在竞争格局中属于一块非常优质的资产。此次青岛啤酒对即墨黄酒的收购，在战略上无可厚非，然而黄酒市场并不大，大多分布在于江浙地区，外埠市场认知度较低。站在投资者的角度来看，青岛啤酒收购这样一家市场体量有限、知名度并不太高的黄酒企业，最终能否做起来，还是一个问号。

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