来源：m6米乐 发布时间：2025-03-03 03:22:47
随着人们经济收入增加和花钱的那群人逐渐年轻化，消费者对于啤酒的需求也从之前的普通工业啤酒向高品质方向转变，更看重啤酒的品质、口感、文化内涵和品牌形象等。花了钱的人高端啤酒的需求越来越高。
国内高端啤酒市场规模逐年攀升。多个方面数据显示，预计2024年将达2800亿元，占整体大盘的40%。
龙头啤酒企业之间在高端市场的竞争日益激烈。包括华润啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒等在内的众多啤酒品牌都布局了高端化赛道，持续发力高端产品。如华润啤酒形成了 “中国品牌 + 国际大品牌” 的高端啤酒品牌矩阵；燕京啤酒中高档产品的营收占比已达68.54%；重庆啤酒高档产品（8元及以上）营收占比达61.03%；青岛啤酒加快落地主品牌 “1+1+1+2+N” 产品组合发展，加速打造主力大单品、高端生鲜及超高端明星产品。
另一方面，精酿啤酒等小众品牌加快速度进行发展，抢占了一部分市场占有率。多个方面数据显示，目前，国内年产量在 10 万吨以下的、工坊类啤酒厂数量超越 1 万家，精酿啤酒已占据国内 8% 的啤酒市场份额。
消费者逐渐从单纯追求高质高价，转变为追求合理的品质和价格，更看重性价比，次高档（8 元 - 10 元）啤酒市场正在快速放量。
悦己消费之下，多元化、个性化成为啤酒高端化的新方向，消费者对于啤酒的口味、包装、酿造工艺等方面的个性化需求持续不断的增加，精酿啤酒的品类也慢慢变得丰富，包括白啤、果啤、世涛、艾尔等不同的品类。
在啤酒市场，啤酒的高端化更看重消费体验和场景化营销，通过打造独特的消费场景，如啤酒节、精酿酒吧、啤酒主题餐厅等，为广大购买的人提供更加丰富的消费体验。
精酿啤酒也逐步占据了国内8%的啤酒市场占有率，更创新的产品和更贴近一线市场的决策也将成为啤酒竞争的下一站。
免责声明：本公众号所刊发稿件、图片均用于内部交流使用，并在显要位置注明文章出处和来源，若涉及版权，或版权人不愿意在本平台刊载，请版权人可联系我们要求撤下您的作品。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
宋忠平解读美乌总统白宫吵嘴名场面：罕见的外交失礼和乌龙事件，泽连斯基已后悔
中国驻澳洲大使：中国不需要道歉，澳防长：澳军舰去中国附近，比中国军舰来澳大利亚附近更多
10战9胜！活塞三杀篮网比斯利被驱逐 卡约20中3杜伦18+11+6帽
豪门不同命：皇马1-2被逆转 曼城3-1进8强 国米遭绝平 巴黎10连胜
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律
相关推荐
